Tutorial Hosting

Apakah Anda mengetahui ROI AdWords untuk setiap pasar geografis? Mencari perpaduan optimal antara penayangan jaringan Pencarian dan Konten? Apakah iklan Anda cukup bertarget? Berikut adalah 5 tips untuk menargetkan, dan melacak, iklan Anda secara efektif.

Tips #1: Targetkan pasar geografis dengan Kampanye AdWords.

Account AdWords terdiri dari satu atau beberapa Kampanye. Anda selalu memiliki minimal 1 Kampanye, yang secara default, dengan nama seperti “Kampanye #1″, kecuali jika Anda mengubahnya (dari link Edit Pengaturan Kampanye). Dengan menyesuaikan pengaturan Kampanye, Anda dapat menargetkan iklan dan kata kunci di dalamnya ke kawasan geografis yang spesifik dan kepada penutur bahasa tertentu.

Misalnya, jika Anda menargetkan iklan ke pasar yang berbeda seperti California (A.S.) dan Meksiko, Anda dapat mencoba membuat Kampanye secara terpisah untuk masing-masing iklan tersebut. Bahkan, Anda dapat memilih bahasa target untuk setiap Kampanye. Perlu diketahui bahwa Anda harus membuat iklan dalam bahasa yang telah Anda pilih untuk Kampanye tersebut.

Tips #2: Lacak ROI menurut pasar geografis.

Memisahkan pasar geografis Anda ke Kampanye AdWords akan memudahkan pelacakan setiap ROI kawasan dalam Google Analytics. Tindakan ini dapat bermanfaat bila Anda menyesuaikan pembelian kata kunci untuk setiap pasar. Tab Klik dalam laporan Kampanye AdWords (dalam Sumber Lalu Lintas: bagian AdWords) akan menampilkan biaya iklan total, penghasilan, dan ROI untuk setiap Kampanye AdWords. Untuk tingkat konversi Kampanye, klik tab Konversi Tujuan dalam laporan yang sama.

(Perlu diketahui bahwa semua saran Google Analytics dalam artikel ini mengasumsikan bahwa Anda telah menghubungkan account Google Analytics dengan account AdWords, sehingga Anda dapat mengaktifkan penandaan otomatis.)

Meskipun Anda tidak mengelompokkan Kampanye AdWords menurut geografi, Anda masih dapat membagi setiap kata kunci dalam Google Analytics dan melihat asal pengunjung Anda untuk kata kunci tersebut. Telusuri laporan Kata Kunci AdWords dari laporan Kampanye AdWords. (Dari laporan Kampanye AdWords, klik salah satu dari Kampanye dalam tabel, maka laporan Grup Iklan Kampanye akan muncul di layar. Klik salah satu Grup Iklan, maka laporan Kata Kunci Grup Iklan akan muncul di layar. Terakhir, klik salah satu kata kunci untuk melihat laporan Kata Kunci AdWords.) Sekarang, pilih “Kota” dari menu pull-down “Lihat Menurut” di bagian paling kanan laporan. Anda akan melihat lalu lintas (dan semua metrik lain) untuk kata kunci yang dikelompokkan menurut kota.

Tips #3: Targetkan serta lacak jaringan “Pencarian” dan “Konten”.

Anda dapat mengkonfigurasi Kampanye AdWords untuk menargetkan Pencarian (mesin pencari akan memberikan hasil secara eksklusif), jaringan konten Google, atau gabungan Pencarian dan Konten. Jika memilih Konten, iklan Anda terkadang mungkin muncul di situs mitra seperti The New York Times dan MarthaStewart.com, serta berbagai situs dengan pangsa lebih kecil yang mencakup ribuan topik.

Laporan Kampanye AdWords akan menampilkan ROI dan konversi kata kunci dan iklan apapun yang berjalan di jaringan Konten. Untuk melihat performa iklan Konten, telusuri laporan Kata Kunci AdWords. (Dari laporan Kampanye AdWords, klik salah satu Kampanye dalam tabel. Laporan Grup Iklan AdWords akan muncul di layar. Klik salah satu Grup Iklan, maka laporan Kata Kunci AdWords akan muncul di layar.) Lalu lintas yang Anda terima dari jaringan konten akan ditampilkan dalam entri “konten” pada tabel.

Tips #4: Gunakan Grup Iklan untuk menargetkan iklan.

Daripada memasukkan semua kata kunci ke satu Grup Iklan, kelompokkan kata kunci tersebut dalam “tema”, kemudian buat Grup iklan untuk setiap tema. Misalnya, jika Anda seorang fotografer potret dan pernikahan profesional. Dengan demikian, Anda dapat membuat 2 Grup Iklan, 1 untuk fotografi potret dan 1 lagi untuk fotografi pernikahan. Setelah itu, Anda dapat membuat satu atau beberapa iklan yang ditargetkan ke khalayak yang tepat dalam setiap Grup Iklan.

Dalam Grup Iklan potret, Anda dapat membuat iklan sebagai berikut:

Sedangkan, Anda dapat membuat iklan ini dalam Grup Iklan pernikahan:

Anda membeli kata kunci seperti “fotografer potret” dalam Grup Iklan potret, dan Anda membeli kata kunci seperti “fotografer pernikahan” dalam Grup iklan pernikahan. Dengan demikian, bila seseorang mencari “fotografer potret”, maka orang tersebut akan melihat iklan yang secara khusus memenuhi kebutuhannya.

Jika Anda menawarkan jasa fotografi pernikahan di Los Angeles dan fotografi pernikahan “perjalanan abadi”, Anda dapat memutuskan untuk membuat Grup Iklan “Pernikahan Los Angeles” dan Grup Iklan “Pernikahan Abadi”, masing-masing dengan iklan bertarget spesifik. Sehingga, bila seseorang mencari “fotografi pernikahan abadi”, Anda dapat menampilkan iklan yang menyebutkan bahwa Anda menyediakan jasa pernikahan abadi kepada orang tersebut. Bila mereka mencari “fotografer pernikahan di Los Angeles”, Anda dapat menyebutkan Los Angeles.

Tips #5: Lacak setiap tingkat konversi iklan.

Anda dapat memantau tingkat konversi setiap iklan AdWords yang dijalankan, baik yang terdapat dalam Grup Iklan maupun Kampanye. Selama judul (baris pertama teks dalam setiap iklan) masing-masing iklan tersebut unik, Anda akan melihat item baris untuk setiap iklan dalam laporan Kata Kunci AdWords. (Dalam navigasi Sumber Lalu Lintas, klik AdWords, kemudian Kampanye AdWords. Dari laporan Kampanye AdWords, klik salah satu Kampanye dalam tabel. Laporan Grup Iklan AdWords akan muncul di layar. Klik salah satu Grup Iklan, maka laporan Kata Kunci AdWords akan muncul di layar.

Lihat baris “konten” pada tabel. Judul setiap iklan yang menerima klik akan muncul di layar. Laporan ini menampilkan jumlah kunjungan yang dihasilkan oleh setiap iklan, jumlah halaman rata-rata yang dilihat untuk setiap kunjungan dan tingkat konversi untuk setiap tujuan Anda.

Menggunakan AdWords dan Analytics.

Dengan sedikit mengatur terlebih dulu, Anda dapat memaksimalkan sinergi antara AdWords dan Google Analytics. Kini, bayangkan cara menerapkan gagasan tersebut menggunakan iklan Anda dapat membantu menargetkan, dan melacak, pasar Anda.

oleh Alden DeSoto

Sumber Google Conversion University